نام تجاری، نام و یا نمادی است که با هدف فروش محصولات یا خدمات به کار برده می شود. مخاطبان کتاب حاضر به شیوه ی گام به گام با اهمیت و شیوه های مدیریت نام های تجاری آشنا می شوند. نگارنده در کتاب بر نقش کلیدی نام تجاری در ارزش آفرینی برای ذی نفعان سازمان ـ از جمله مشتریان، سهامداران، و کارکنان ـ تاکید کرده و شیوه های دست یابی به آن را معرفی می نماید. بر این اساس، کتاب در پنج فصل سامان یافته است: معرفی تعاریف و مفاهیم بنیادین مدیریت نام های تجاری، بررسی شیوه های تاثیرگذاری نام های تجاری و منشا ارزش آفرینی در عرصه ی رقابت، بررسی چالش های استراتژیک نام های تجاری و رویکردهای مناسب در پاسخ به تحولات (تولد، چالش، حفظ، تجدید حیات، نام گذاری مجدد و اکتساب)، بیوگرافی 6 نام تجاری برتر، و بررسی شیوه های ارزیابی و سنجش تاثیرات نام تجاری بر عملکرد و سودآوری کسب و کار.