«پیشینیان، ما را به هم رنگی و تشابه توصیه می کردند. این طرز تفکر، ریشه در هراس از انتقاد دارد، زیرا مورد انتقاد قرار گرفتن مترادف با رسوایی است. اما نویسندة کتاب حاضر، عقیده دارد که این نگرشی اشتباه است. اگر بپذیریم که نقد یک موضوع می تواند زوایای گوناگون آن را روشن سازد و به بهسازی آن کمک کند، آن گاه انتقاد یک فرآیند سازنده است. نگارنده، خواننده را نه به هم رنگی بلکه به «تک رنگی» و تمایز در کسب و کار فرا می خواند. استدلال او این است که در بازارهای کنونی گزینه ها و انتخاب ها بسیار زیاد است، اما زمان و فرصت مشتریان برای انتخاب از میان گزینه ها کم و رو به کاهش است. در نتیجه در یک بازار شلوغ شبیه دیگران بودن به معنی شکست است. امروزه راه دست یابی به یک نام تجاری قوی، گاو بنفش است. بازاریابان باید از واحدهای بازاریابی خویش بیرون بیایند، راهی کارخانه ها شوند و کار را از تولید محصولی چشم گیر آغاز کنند. مرگ صنعت تلویزیون؛ خواستن توانستن است؛ همة مشتریان یکسان نیستند؛ در دنیای گاوها چه کسی برنده است؟؛ چرخة جادویی گاو بنفش؛ و چند شعار برای شما، از جمله بخش های کتاب است.