در این کتاب 22راه کار و قوانین به کار گرفته شده برای تثبیت نام تجاری بعضی از محصولات جهانی مانند :کوکاکولا، زیراکس، بی.ام و، فدرال اکسپرس، و استاربکز معرفی شده است .برخی از این قوانین یاد شده عبارت اند از : قانون گسترش، قانون کیفیت، قانون نام، قانون رنگ، قانون شکل، قانون تبعیت، قانون حد و مرز، قانون فناپذیری، قانون یکتایی، و قانون ثبات .