به عنوان کسی که می‌خواهید دیگران را دربارة حرف‌ها و خواسته‌های خود متقاعد کنید. باید تونایی‌های خاصی را در خود پرورش دهید. مهم‌ترین ویژگی‌ یک متقاعد کنندة خوب توانایی درک احساسات مخاطب، ابراز همدلی و انعطاف‌پذیری است. در کتاب حاضر که با هدف معرفی اصول و مفاهیم پایه در آن حوزة متقاعدسازی نگاشته شده است، مخاطبان با مکانیزم‌های تأثیرگذاری و متقاعدسازی، تأثیر داستان و داستان‌گویی و فرآیندهای خودآگاه و ناخودآگاه در متقاعدسازی دیگران و مکانیزم‌های متقاعدسازی جمعی آشنا می‌شوند.